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科技日報記者 劉霞
據美國《華盛頓郵報》網站近日報道，英國計劃于明年4月設立一個專職管理數字平臺的“數字市場部門”（Digital Markets Unit），以監管包括谷歌和臉書在內的大型科技公司——這些公司目前在數字廣告市場擁有巨大的優勢，防止其損害消費者和小型企業的利益并鼓勵競爭。
前奧巴馬經濟顧問杰森·弗曼受英國財政部委托，對數字經濟開展了一項評估，調查結果顯示了采取這些監管行為的必要性。
谷歌在搜索與搜索廣告市場擁有巨大的力量；而臉書則在社交媒體與陳列式廣告市場獨領風騷。數據顯示，去年英國數字廣告支出為140億英鎊，其中80%被谷歌及臉書平臺攫取。
英國數字部長奧利弗·道登表示，在線平臺為社會帶來了好處，“但英國等國政府越來越多地達成一個共識：少數高科技公司正變得越來越強大，而這種力量的增長正在抑制創新，并對整個行業產生負面影響”。
在新監管規則下，企業使用用戶數據將變得更透明，他們將被迫讓用戶選擇是否接受個性化廣告，而且，企業也不能為用戶使用競爭對手的平臺設置障礙。
另外，“數字市場部門”將有權暫停、阻止或推翻大型科技公司做出的任何決定，并命令他們采取某些行動遵守準則。如果企業不遵守相關規定，該監管機構可能會對其進行罰款，不過最高處罰金額尚未明確。
英國政府并非唯一向谷歌等科技巨頭“開刀”的政府。歐盟近日公布了一項提案，旨在從科技公司手中奪回數據控制權，歐盟也將于下月公布一項旨在防止網絡巨頭扼殺競爭的全面改革方案的細節；美國有關部門也在針對谷歌公司發起反壟斷訴訟，立法者還提議拆分大型科技公司。
谷歌表示，廣告技術行業的競爭日益激烈，他們為用戶提供了管理和控制數據的工具。谷歌公司英國和愛爾蘭副總裁羅蘭·哈里斯表示：“我們期待與‘數字市場部門’一起建設性地開展工作，以便每個人都能充分利用互聯網。”
